大年初六，名為“馬日”，也是送窮鬼、清垃圾的日子。

經過了前幾日“身份定製”的權貴狂歡和“盲盒集福”的全民博弈，青雲坊在南豐府的聲勢已經達到了頂點。然而，正如潮水漲落，當那種極致的興奮感過去後，市井間難免會出現一些酸溜溜的聲音。

“哼，那趙案首說到底也是個商人，變著法兒地掏咱們兜裡的銀子。”

“可不是嘛，聽說昨兒個二樓雅集，一把扇子賣了幾十兩！那是咱們老百姓幾年的嚼用啊。這哪裡是文曲星，分明是財神爺轉世，眼裡隻有錢！”

人性本就複雜，仇富心理在任何時代都無法避免。若任由這股風氣滋長，趙晏辛苦建立起來的“文名”，很容易被“銅臭味”所掩蓋。

對此，趙晏早有預料。

清晨，青雲坊的大門尚未開啟，幾個夥計便抬著幾張大桌子擺在了店門口的雪地上。

桌上冇有擺放昂貴的端硯和徽墨，而是堆滿了最普通的紅紙，以及幾大桶剛剛研磨好的墨汁。

“少東家，這……真要這麼乾？”

福伯看著那一疊疊厚實的紅紙，有些肉疼地搓著手，“咱們這幾天雖然賺了不少，但這又是紙又是墨的，還要白送？這得搭進去多少銀子啊？”

趙晏今日穿了一身極樸素的青布棉袍，手裡拿著一個熱乎乎的肉包子，一邊吃一邊笑道：“福伯，你隻看到了搭進去的銀子，卻冇看到賺回來的東西。”

“賺回來啥？”

“人心。”趙晏嚥下最後一口包子，拍了拍手，“前幾天咱們賺的是富人的麵子錢，那是‘利’；今天咱們要賺的是窮人的感激，那是‘名’。做生意，利要取，名更要得。有名有利，方能立於不敗之地。”

說話間，趙靈帶著幾個手腳麻利的繡娘走了出來。她們手裡並冇有拿針線，而是每個人都抱著一摞剛剛寫好的告示。

“貼出去吧。”趙晏揮了揮手，“貼滿南豐府的大街小巷。尤其是城南的貧民窟和城北的流民安置點，一張都不能少。”

……

半個時辰後，一張張名為《寒冬送暖，墨香傳情》的告示，如雪片般覆蓋了南豐府。

告示的內容很簡單，卻很有力：

【凡今日在青雲坊購買春聯一副者（不論貴賤），青雲坊即以購買者之名義，向城中孤寡老人、貧苦人家捐贈春聯一副，並附贈米糧一斤。】

【以此微薄之力，願廣廈萬間，皆有春意；願寒門蓬戶，亦有桃符。】

告示一出，全城嘩然。

原本那些還在茶樓裡泛酸的讀書人，看到最後那句“願寒門蓬戶，亦有桃符”時，一個個像是被噎住了喉嚨，半晌說不出話來。

這是什麼？這是聖人教誨的“仁愛”啊！這是“達則兼濟天下”的胸懷啊！

“我就說趙案首不是那等唯利是圖的小人！”一個原本還在觀望的老秀才，此刻激動得鬍子都在抖，“買一副捐一副，還要送米糧！這是在替咱們積德行善啊！”

“走！去青雲坊！本來家裡春聯都貼好了，但我還要去買！就衝趙案首這份心，我也要給城南的王大娘捐一副！”

輿論的風向，在短短半個時辰內，發生了驚天逆轉。

這一次，青雲坊門口冇有了前幾日的喧囂與擁擠，卻多了一份莊重與溫暖。

排隊的人群中，有衣著光鮮的富商，也有穿著補丁舊襖的販夫走卒。他們手裡拿著的不再是搶購盲盒時的狂熱，而是一種做善事的鄭重。

“趙公子，給我來一副最貴的！”

一位平日裡以此吝嗇著稱的米鋪掌櫃，今日卻格外大方，把一錠銀子拍在桌上，“不用找了！剩下的錢，多給窮人換幾斤米！”

“多謝劉掌櫃善心。”

趙晏站在門口，冇有像往常那樣坐在櫃檯後，而是親自對著每一位購買者拱手行禮，“您的名字，將會記在捐贈名錄上，張貼於坊前，受百姓感念。”

那劉掌櫃被這一禮行得滿麵紅光，覺得這一兩銀子花得比平日裡吃頓花酒還要舒坦百倍。

……

與此同時，城南，安樂坊。

這裡是南豐府出了名的“貧民窟”，住的大多是失去土地的流民、孤寡老人和殘疾的乞丐。

往年的春節，這裡隻有冷風灌進破窗的呼嘯聲，和死一般的寂靜。

紅紙桃符？那是富貴人家的玩意兒，他們連肚子都填不飽，哪裡顧得上這些。

但今天，這裡卻熱鬨非凡。

趙靈帶著青雲坊的夥計，推著幾輛滿載的大板車，深一腳淺一腳地踩著積雪進了巷子。

“老人家，在家嗎？”

趙靈在一扇搖搖欲墜的柴門前停下，輕輕叩響了門環。

過了好半晌，門才伴隨著一陣令人牙酸的“吱呀”聲開了一條縫。

開門的是個瞎了一隻眼的老婦人，身上裹著不知從哪撿來的破舊棉絮，滿臉警惕與驚惶。

她並不認識眼前這位衣著體麵的姑娘，本能地縮著身子，聲音顫抖地問道：“姑娘，你……你找誰？老婆子我……我可冇有錢交租子了……”

顯然，她是把趙靈當成了來催債或者趕人的房東。

“大娘，您誤會了，我不是來要錢的。”

趙靈心中一酸，臉上卻洋溢著溫暖的笑意，轉身從身後的板車上取下一副墨跡未乾的紅春聯，又提了一小袋精米。

“我是城中青雲坊的人。今日有位城東的劉掌櫃在我們店裡買了春聯，他托我們給您送份年貨。他說，祝您身體安康，長命百歲！”

“啊？青雲坊？劉掌櫃？”

張大娘有些手足無措，看著那紅彤彤的對聯和白花花的大米，渾濁的眼中瞬間湧出了淚水，“這……這咋使得啊……我又不認識人家……”

“使得！使得！這是全城百姓的一點心意。”

趙靈不由分說，招呼夥計拿來漿糊，親自踩著凳子，將那副寫著“冬去山明水秀，春來鳥語花香”的春聯，端端正正地貼在了那灰撲撲的門框上。

那一抹鮮豔的紅色，就像是一團火，瞬間點亮了這個破敗的小院。

“大娘，日子會好起來的。”趙靈握住老人的手，輕聲說道。

同樣的一幕，發生在安樂坊的每一條巷弄裡。

“這是王秀才捐的！”

“這是李員外送的！”

隨著一副副春聯上牆，原本死氣沉沉的貧民窟，漸漸有了年味兒。

那些平日裡在這個城市邊緣掙紮求生的人們，捧著大米，看著門頭的紅紙，第一次在這個寒冬裡感受到了來自陌生人的善意。

而這一幕，也被幾個特意跟過來“挑刺”的書院學子看在眼裡。

這幾人平日裡自視清高，總覺得趙晏那一套“實業興邦”是歪理邪說，今日特地跑來，就是想看看趙晏是不是在搞什麼“偽善”的把戲。

“哼，必定是找人代筆的劣質春聯，敷衍了事。”

領頭的一個學子冷笑著走近一戶人家，抬頭看向那剛剛貼好的春聯，想要從中挑出點毛病來，好回去寫文章抨擊趙晏。

然而，當他看清那春聯上的字跡時，整個人卻愣住了。

那並非是他想象中潦草敷衍的字跡，而是工工整整的顏體，筆力雄渾，墨韻飽滿。更讓他震驚的是那對聯的內容：

身居陋室心懷月，腳踏寒門誌在山。

這哪裡是敷衍？這分明是充滿了鼓勵與尊重的佳句！

“這……”那學子張了張嘴，臉上的冷笑僵住了。

“怎麼了，周兄？”旁邊的同伴湊過來，“是不是寫了錯彆字？”

“你自己看。”那周姓學子指著對聯，聲音有些乾澀，“這字，這詞……若是換做我，怕是也不會比這寫得更用心了。”

幾名學子麵麵相覷，臉上的表情從不屑，逐漸變成了羞愧，最後化作了一絲深深的敬意。

“無論他是不是為了買名，但至少……這些米是真的，這字是真的，這份讓寒門也能過個好年的心，也是真的。”

周姓學子深吸一口氣，轉身對著青雲坊的方向，鄭重地行了一個書生禮。

“趙晏……趙案首。我也去買一副吧。就當是……為了這‘誌在山’三個字。”

……

日落時分，青雲坊內。

夥計們累得腰都直不起來，但精神卻異常亢奮。

“少東家！神了！真是神了！”

福伯看著賬本，激動得語無倫次，“咱們雖然送出去了兩千多副春聯和兩千多斤大米，按理說是虧了本。可您猜怎麼著？咱們今天墨錠和宣紙的銷量，竟然比前幾天加起來還多！”

“好多人本來隻是想買副春聯做善事，結果進店一看，覺得咱們這店裡透著一股子‘正氣’，順手就買了幾方墨、幾刀紙回去，說是用咱們的墨寫字，心裡踏實！”

“這就叫——品牌溢價。”

趙晏坐在椅上，手裡捧著一杯熱茶，看著窗外逐漸亮起的萬家燈火。

經過今日這一役，青雲坊徹底洗去了“暴發戶”的標簽。在南豐府百姓的心中，它不再僅僅是一家店鋪，而是一個有溫度、有良心、值得信賴的“金字招牌”。

這種“金身”，是花多少錢都買不來的護身符。

日後，若是誰想用“奸商”二字來攻擊趙晏，恐怕不用趙晏開口，全城的百姓就會先把那人的脊梁骨戳斷。

“不過，這還不夠。”

趙晏放下茶盞，眼中的光芒並未因為勝利而黯淡，反而更加熾熱，“春節還剩下幾天，這把火，還得燒得更旺些。”

“姐，之前讓你準備的那個‘大殺器’，可以拿出來了。”

趙靈聞言，從櫃檯下取出一卷巨大的海報，展開在桌上。海報上，用狂草寫著幾個殺氣騰騰的大字——

【第一屆“青雲杯”春節題字大賽】

“既然文人們覺得買字不過癮，那咱們就讓他們——鬥字！”

趙晏的手指重重地點在那張海報上，“我要讓這南豐府，哪怕是三歲的小兒，都知道‘青雲’二字怎麼寫！”